La promozione di una esposizione di auto al pubblico è fondamentale per la sua buona riuscita. Ci sono vari metodi per pubblicizzarla e sponsorizzarla: in questo articolo metteremo a fuoco alcune idee e principi fondamentali di marketing per veicolare la diffusione.
- Dove, quando e cosa fare
Prima di poter procedere con la promozione dell’esposizione di auto in se e di approntare una efficace campagna marketing, bisogna determinarne le specifiche. Tra queste, si includono:
Data ed orario, location, eventuali permessi o prenotazioni, piano delle attività da svolgere, eventuale organizzazione di un catering ed il reclutamento di personale qualificato per gli eventi; quali hostess o stewart.
Una volta finalizzate queste informazioni, si possono iniziare a pianificare le modalità con le quali diffondere la notizia della manifestazione che si terrà.
- La tempistica è fondamentale
È importante ricordare che promuovere l’esposizione di auto e generare la consapevolezza in un ampio pubblico, richiede molto tempo e fatica. Ciò è particolarmente vero se si tratta di una manifestazione mai svoltasi in precedenza o se si tiene durante una stagione particolarmente ricca di eventi (ad esempio quella estiva), quando c’è maggior possibilità di doversi contendere i partecipanti.
- Pianificazione della campagna
Il primo passo da compiere quando si organizza una campagna di marketing automobilistico è la realizzazione di materiale cartaceo: volantini, opuscoli, manifesti o cartoline. L’importante è scegliere il veicolo promozionale che più si confà al proprio budget ed agli obiettivi che si vogliono raggiungere.
I flyer, ad esempio, sono relativamente poco costosi da produrre e di facile distribuzione.
Il materiale cartaceo, quindi, consentirà di offrire un remainder tangibile dell’evento evento alle parti interessate, specialmente se si sceglie di promuoverlo con diversi mesi di anticipo.
Per creare un prodotto professionale e di qualità, gli articoli stampati dovranno essere sviluppati utilizzando i più recenti software di progettazione grafica e di pubblicazione; inoltre dovranno contenere un chiaro ed efficiente messaggio pubblicitario. Quindi, per il loro sviluppo è bene affidarsi ad una qualificata agenzia di comunicazione.
- Raggiungimento del target attraverso i social media
È estremamente importante trovare il modo di promuovere l’esposizione di auto agli appassionati di auto che si trovano nelle zone limitrofe alla location dove si svolgerà l’evento. Nel raggiungimento di questo obiettivo, un ruolo molto importante viene svolto dai canali social.
Innanzitutto, se non ne possedete già una, sarà necessario creare una pagina Facebook. Nel caso in cui si sia scelto di stampare del materiale cartaceo, poi, sarà bene assicurarsi di includere l’icona Facebook così da contribuire alla diffusione della pagina.
Per accrescere la visibilità aumentando il numero dei propri fan, bisognerà invitare amici e familiari a cliccare sul tasto “mi piace” e che questi ultimi a loro volta invitino i propri amici a fare altrettanto, così da creare un effetto a macchia d’olio.
Per raggiungere il target che ci siamo prefissati su ampia scala, però, questo non è sufficiente. Bisognerà quindi adoperarci per la sponsorizzazione di uno o più post, targettizzandoli in base al luogo, fascia d’età ed interessi affini al tipo di evento che si sta organizzando.
Raggiunta così una buona fanbase ed una considerevole visibilità, sarà opportuna l’organizzazione di un evento su Fb, che calendarizzerà la nostra esposizione di auto e tramite un remainder ricorderà alle persone interessate giorno ed ora dell’evento, così da non poterlo dimenticare.
- Media Locali
A seconda delle dimensioni della città, i media locali possono aiutare considerevolmente la consapevolezza del pubblico. E’ possibile, ad esempio, scrivere un breve comunicato stampa prima della manifestazione e distribuirlo ai giornalisti locali.
Stazioni radio, giornali, riviste o stazioni televisive locali, attraverso dirette, annunci pubblicitari o inserzioni sono un ottimo veicolo per informare e sollecitare su larga scala i possibili partecipanti.
Tutto questo aiuterà ad aumentare le probabilità di diffusione della tua esposizione di auto, così da renderla un successo di partecipazione. E se hai bisogno di un aiuto, puoi sempre affidarti a noi:
