pubblicità tradizionale

Non solo web: la pubblicità tradizionale è ancora viva!

Ebbene si, la pubblicità tradizionale è ancora viva.
Con il consolidarsi dell’era digitale ed il progredire dei nuovi metodi di pubblicizzazione che la caratterizzano, molti proprietari di azienda stanno cercando di conformarsi a quest’ultima  per trarne il maggior vantaggio.

Una cifra considerevole di danaro viene investita ogni anno nella creazione e gestione di siti web, nell’ottimizzazione dei motori di ricerca, nella gestione dei canali social, nonchè nello sviluppo e la promozione di app; mentre l’utilizzo dei metodi pubblicitari più consolidati viene trascurato.
Abbandonarli può essere, però, una pessima decisione per molte aziende.

Secondo un sondaggio condotto da Adobe, il 47% degli intervistati ritiene che la pubblicità tradizionale sia molto efficace, mentre solo il 18% pensa che lo stesso valga per i siti web aziendali.
Inoltre, uno studio di settore ha riscontrato che la pubblicità classica, come ad esempio gli annunci a mezzo stampa, la cartellonistica e gli annunci televisivi, sia ancora il modo migliore per raggiungere un ampio bacino di clientela potenziale.

Anche se gli studi suggeriscono che la pubblicità tradizionale è lungi dall’essere il dinosauro in via di estinzione che molti, a torto, ritengono sia; è importante però capire i vantaggi che ogni mezzo pubblicitario può fornire alla propria attività.

  • Spot Radio

Ad esempio, anche in un mondo sempre più digitalizzato, la radio continua ad avere il suo perchè. Può vantare un’ampia diffusione che abbraccia ben l’83% dell’intera popolazione nazionale, che almeno una volta a settimana si collega ad una stazione radio. Inoltre, è un mezzo che ti segue ovunque e che di conseguenza può vendere ovunque (in macchina, al lavoro, a casa o per strada).
E’ quindi possibile trarre vantaggio dalla diffusione radio nei mercati locali o nazionali, affidandosi alle stazioni che meglio raggiungono i target demografici che si confanno alla propria attività.

  • Giornali e riviste

“La stampa è morta” o almeno questo è ciò che la maggior parte degli utenti, tra cui gli addetti al settore, credono. Ma se è vero che la diffusione delle pubblicazioni più importanti è diminuita negli ultimi anni, alcuni gruppi di lettori continuano a preferire giornali e riviste rispetto alle alternative digitali.

I giornali tendono ad attirare un pubblico più anziano, di un ceto sociale economicamente più elevato  e più istruito. Sebbene meno di un terzo degli italiani sotto i 45 anni legge il giornale, la percentuale di lettori aumenta notevolmente per coloro che superano quella soglia d’età. Per gli inserzionisti che desiderano raggiungere questo target demografico, la pubblicità su quotidiano è ancora un’ottima risorsa.

Le riviste, d’altro canto, si rifanno a nicchie ristrette del mercato ed offrono alle aziende la possibilità di concentrarsi facilmente su un segmento specifico di lettori. Siccome questi ultimi sono generalmente appassionati dell’argomento trattato dalla rivista, le pubblicità pertinenti non vengono considerate intrusive, ma come valore aggiunto alla pubblicazione.

  • Spot pubblicitari televisivi

Milioni e milioni di Euro vengono spesi ogni anno per la creazione e diffusione di annunci televisivi, ma con sempre più persone che scelgono di guardare reti TV online come Netflix e servizi di streaming  sono sempre sempre meno coloro tendono a guardare la TV in diretta, e di conseguenza gli annunci televisivi. La televisione resta in ogni caso uno dei mezzi di comunicazione più diffuso, e la pubblicità televisiva può ancora funzionare se gli inserzionisti scelgono con attenzione la programmazione che raggiunge il loro target.

  • Il marketing diretto

Il marketing diretto consente di comunicare direttamente con i clienti tramite: posta , gadget,  volantini, cataloghi ecc… È una forma comprovata di pubblicità in cui viene fornito materiale fisico e tangibile per comunicare informazioni su un prodotto, un servizio o un marchio.

Ad esempio: brochure, biglietti da visita, cartoline e volantini sono ottimi mezzi per un efficace direct marketing. Le aziende che scelgono di adottare questi metodi di pubblicizzazione, hanno la capacità di offrire ai potenziali clienti informazioni estese circa il prodotto o servizio che intendono divulgare, attraverso una varietà di soluzioni versatili e convenienti.
A differenza di un sito web, questa forma di pubblicità è tangibile, reale e comunica professionalità ed affidabilità; qualità che sono difficili da riprodurre solo attraverso con un sito internet.

  • Pubblicità Outdoor

Molti si chiedono se la pubblicità Outdoor, come la cartellonistica e gli annunci pubblicitari sugli autobus ed altri mezzi di trasporto, continui ad essere un mezzo di sponsorizzazione efficace.
La risposta è semplice: Si!
Alcuni studi di settore forniscono dati molto interessanti sulla sua efficacia: il 71% degli intervistati, infatti, riferisce di soffermarsi a leggere gli annunci riportati sui vari cartelloni pubblicitari. A seconda della posizione dell’annuncio, quindi, centinaia di migliaia di persone possono potenzialmente essere influenzate da un determinato messaggio pubblicitario.

 

Se si sta pensando di sviluppare una strategia pubblicitaria, quindi, o se si è alla ricerca di metodi per aumentare le vendite della propria impresa, il consiglio è quello di non spendere tutto il budget in marketing digitale. la pubblicità tradizionale funziona ancora, e molti funzionano anche meglio delle piattaforme pubblicitarie più recenti.

Luglio 5, 2017 Bussiness Commenti disabilitati su Non solo web: la pubblicità tradizionale è ancora viva!

Le Campagne Outdoor

Ci si chiede spesso quali sono i vantaggi di affidarsi alla realizzazione di una campagna outdoor piuttosto che  ad altre forme di pubblicità; come ad esempio la stampa, la radio, la televisione, ecc…
Di seguito vi proponiamo alcuni buoni motivi per i quali scegliere questo metodo di sponsorizzazione quando si pianifica una campagna pubblicitaria:
Innanzitutto bisogna considerare, come regola generale della pubblicità, che il consumatore medio ha spesso bisogno di più sollecitazioni prima di poter recepire il messaggio pubblicitario.
La pubblicità veicolata attraverso tabelloni di affissione su strada, su autobus, metropolitane o camion vela; consente di stimolare ripetutamente l’attenzione del potenziale cliente grazie a molteplici visualizzazioni. Questo, unito ad altre forme di sponsorizzazione, rende complete e soddisfacenti le campagne pubblicitarie aziendali.
A differenza di una pubblicità radio o televisiva, con la cartellonistica il pubblico non può semplicemente cambiare canale. Che si tratti di automobilisti bloccati nel traffico o pedoni che si recano in una zona densamente popolata, quando le persone sono in movimento,  sono generalmente più consapevoli dei loro dintorni e prestano attenzione alla pubblicità nel loro campo visivo.
Uno dei vantaggi principali della propaganda su mezzi in movimento, invece, è il riuscire ad ottenere una copertura considerevole del mercato anche con un singolo annuncio pubblicitario; in quanto autobus ed altri mezzi di trasporto, compiono rotte diverse ogni giorno, riuscendo ad abbracciare in poco tempo  un ampio bacino d’utenza.
Un altro aspetto importante è che l’outdoor  offre una visualizzazione non stop, poiché  i tabelloni di affissione sono “in funzione” 24 ore su 24, 365 giorni all’anno.  Quindi, se il proprio target demografico è situato in un raggio geografico limitato, non c’è modo migliore per ottenere l’attenzione della potenziale clientela, che attraverso la pubblicità su un cartellone pubblicitario lungo una strada principale.
Bisogna tenere in considerazione anche che rispetto ad altre forme di investimento, le campagne outdoor hanno un rapporto costo/raggiungimento degli obiettivi prefissati ottimale; inoltre a differenza delle sponsorizzazioni effettuate a mezzo stampa, televisione o radio, che eseguono più pubblicità in sequenza, quella su cartellone offre agli inserzionisti l’opportunità di raggiungere il pubblico con un messaggio esclusivo.
In ultimo, secondo diversi studi di settore si è giunti alla conclusione che più di due terzi dei viaggiatori e di coloro che compiono spostamenti quotidiani nel corso di una settimana tipo, effettuano le loro scelte di acquisto in un luogo diverso dalla propria abitazione. Quale modo migliore, quindi, per carpire la loro attenzione di un cartellone pubblicitario.

Giugno 12, 2017 Bussiness Commenti disabilitati su Le Campagne Outdoor
gadget personalizzati

Gadget personalizzati aziendali, perché e come sceglierli

L’importanza di realizzare gadget personalizzati per le aziende è diventata oramai parte integrante del processo di fidelizzazione della clientela, la quale sentendosi omaggiata e presa fortemente in considerazione, tenderà inconsapevolmente a scegliere nel corso del tempo, il marchio della impresa che ha elargito l’omaggio.

  • PTO

La pubblicità tramite oggetto, detta anche PTO, è a tutt’oggi una delle migliori strategie di marketing: basti pensare ad un potenziale cliente che nel momento in cui necessita di un determinato servizio, non avendo ancora scelto o non sapendo a chi rivolgersi, abbia a disposizione uno dei nostri gadget personalizzati con i dovuti riferimenti aziendali; sarà in quel caso fortemente invogliato a rivolgersi all’azienda che gliel’ha fornito.

  • Quale tipo di gadget scegliere

Un aspetto fondamentale da tenere in considerazione per poter avere un riscontro oggettivo all’elargizione dell’oggetto brandizzato è la corretta scelta del medesimo: è fortemente consigliato, infatti, scegliere un gadget che sia strettamente attinente al tipo di attività svolta dall’azienda.

Una società di informatica dovrà puntare sulla realizzazione di una penna USB, piuttosto che di un tappetino per mouse; una catena di supermercati, invece, realizzerà ad esempio delle shopper, così che il messaggio veicolato sia immediato e facilmente riconducibile.

  • Dove e come distribuire

Bisogna altresì valutare con attenzione anche dove verrà distribuito il gadget aziendale; in caso di fiere, manifestazioni ed eventi, è sempre bene tenere in considerazione la praticità dell’oggetto e la sua facile distribuzione, nonché la tematica dell’evento in corso e la conseguente contestualizzazione del prodotto scelto. Immaginiamo ad esempio una esposizione in spiaggia, in quel caso sarà preferibile indirizzarsi alla realizzazione di un berretto parasole, un cuscino gonfiabile oppure di una più innovativa custodia porta cellulare a prova di acqua.

  • La qualità è meglio della quantità

Ultimo aspetto da non sottovalutare è la qualità dell’oggetto stesso. Soffermarsi solo sulla quantità può difatti essere controproducente; mentre distribuendo un gadget personalizzato non solo esteticamente gradevole, utile, di facile associazione con l’azienda che gliel’ha fornito ma soprattutto funzionante, si otterrò il massimo risultato.
Perché solo quando il potenziale nuovo cliente potrà dire di essersi trovato bene nel suo utilizzo, il gadget avrà realmente e pienamente funzionato nel suo intento.

Giugno 6, 2017 Bussiness Commenti disabilitati su Gadget personalizzati aziendali, perché e come sceglierli
Advertising

Perché affidarsi ad una agenzia pubblicitaria?

Spesso si tende a pensare alle agenzie pubblicitarie come a società che gestiscono costose campagne pubblicitarie per grandi marchi. In realtà, una buona parte di esse si occupa dell’esecuzione di piccole campagne e di piazzare spazzi pubblicitari attraverso i canali media locali. Le agenzie pubblicitarie possono trarre vantaggio da attività di qualsiasi dimensione, a patto che si tenga in considerazione il modo migliore per sfruttare l’agenzia e di utilizzare la pubblicità, a seconda di quelle che sono le particolari esigenze dell’attività in questione o del prodotto da sponsorizzare.Molte compagnie si rivolgono ad agenzie pubblicitarie per le loro competenze e conoscenze specializzate nell’ambito dell’ advertising e della comunicazione. Le piccole imprese, ad esempio, non sempre fruiscono di un proprio reparto marketing e quindi potrebbero aver bisogno dell’esperienza e della guida che un’agenzia fornisce.

Le agenzie hanno a loro disposizione un team di esperti della comunicazione: acquirenti media, grafici, web designer, social media manager, fotografi, video/film maker ed altre figure che posseggono delle specifiche competenze in ambito pubblicitario; mentre non sempre le piccole imprese possono permettersi di assumere del personale specializzato per conto proprio.

Le piccole agenzie pubblicitarie possono specializzarsi in una particolare area di competenza, come ad esempio la pubblicità online, quindi è importante sapere a quale tipo di pubblicità si è interessati prima di scegliere un’agenzia.

 

Come risparmiare tempo

Un vantaggio molto importante dell’avvalersi di una agenzia pubblicitaria è quello di risparmiare tempo prezioso per la propria impresa; in quanto non sarà più il personale aziendale a dover impiegare le sue risorse per sviluppare una campagna. Questo è un aspetto molto importante per chi, appunto, non dispone di un’area marketing; in quanto rende libero il personale di svolgere il lavoro per cui è stato assunto.
Inoltre, la maggior parte dei proprietari di piccole imprese sono abbastanza occupati a gestire la loro attività per dare alla creazione di una campagna pubblicitaria il tempo e l’energia necessari. Quindi, assumere un’agenzia può anche liberare da incombenze e far si che si possa trascorrere più tempo a gestire la propria attività.

 
Come risparmiare danaro

Anche se può sembrare che l’assunzione di un’agenzia pubblicitaria sia un costo aggiuntivo, è necessario considerare che grazie a quest’ultima si possono risparmiare considerevoli somme di danaro sul posizionamento degli annunci.
Alla maggior parte delle agenzie, di fatti, sono concessi sconti da editori e stazioni radio e televisive, in modo da poter ottenere tariffe più convenienti rispetto a coloro che si occupano direttamente delle proprie campagne. Inoltre, possono anche ridisegnare facilmente gli annunci per renderli più efficaci, utilizzando una quantità minore di spazio, facendo quindi risparmiare ulteriormente.

 
Lo sviluppo del marchio

Anche per le imprese con esperienza, lo sviluppo di un marchio può essere un’impresa complessa. Le agenzie pubblicitarie agevolano questo processo creando loghi e pubblicità che rendono di maggior impatto il marchio delle aziende che curano. Possono, inoltre, effettuare delle ricerche atte all’individuazione del mercato più efficace per la propria attività. Le agenzie, infine, aiutano nella progettazione degli annunci per i singoli media in modo da poter ottenere la pubblicità più efficace per ogni mercato.

Maggio 26, 2017 Bussiness Commenti disabilitati su Perché affidarsi ad una agenzia pubblicitaria?